Desvendando o paladar único: como o branding nichado aproxima marcas de alimentos e bebidas dos clientes certos
Se tem algo que aprendi nos últimos anos é que, no mundo de alimentos e bebidas, a disputa vai muito além de quem tem o melhor sabor. São prateleiras cheias de opções, cardápios parecidos e marcas tentando chamar a atenção do consumidor. É aí que entra uma estratégia que, na minha experiência, faz toda a diferença: o branding nichado. Estando nos últimos 10 anos trabalhando com marketing e branding e, mais recentemente, vivendo de perto o dia a dia de uma rede como a Temakeria , percebi que se existe um atalho para conquistar a mente e o coração do cliente, esse atalho é o foco. Foco em quem realmente importa para a marca. O que é atuar em um nicho? Nada mais é do que entender profundamente um grupo específico de clientes e direcionar esforços para ele. Em vez de tentar agradar a todos, você fala com clareza para aqueles que mais se conectam com a sua proposta. Na Temakeria, isso é muito claro: nosso público não busca apenas “comida japonesa”. Eles buscam uma experiência que mistura qualidade e preço justo, seja em família, entre amigos ou num jantar mais descontraído. É esse recorte que nos diferencia no mercado. Por que o nicho faz tanta diferença? Algumas vantagens ficam evidentes quando parti para a prática: Como atrair e manter o público certo Esse processo passa por algumas etapas fundamentais: Na Temakeria, esse trabalho é diário. Desde alinhar a comunicação entre mais de 20 unidades até criar campanhas que têm o mesmo tom de voz em todas as frentes, tudo passa por reforçar essa identidade nichada. O que aprendi com isso Se tem algo que a minha trajetória me mostrou, é que paixão e foco são fundamentais. Uma marca que tenta falar com todo mundo, no fim, não fala com ninguém. Mas quando a gente escolhe um caminho, se aprofunda nele e constrói uma narrativa autêntica, o resultado é poderoso: clientes que se tornam fãs.
O que as marcas dos anos 90 têm a nos ensinar sobre o sucesso (e o fracasso)
Quem aí não sente um pinguinho de nostalgia ao lembrar dos anos 90? Era uma época de muitas novidades, mas também de produtos que surgiam e sumiam num piscar de olhos. E é justamente nessas histórias de idas e vindas que encontramos lições valiosas para as estratégias de marketing atuais. A Lição da Inovação Sem Conexão: Passatempo Comix e Brincolândia Vamos começar pela saudosa Passatempo Chocomix, aquela bolacha que prometia pintar a língua de azul. Uma sacada divertida, sem dúvida, mas que não se sustentou. A Nestlé apostou na inovação do formato (bichinhos com barriga de chocolate) e no apelo lúdico da língua azul, mas a conexão real com o consumidor pareceu ser superficial. O tradicional Passatempo continua firme e forte, provando que nem toda “novidade” se traduz em longevidade. Paralelamente, a Brincolândia, da Richester, tentou morder uma fatia do mercado usando o licenciamento dos Flintstones. Uma estratégia clássica de marketing infantil: associar-se a personagens queridos. No entanto, a tentativa não gerou o lucro esperado, e a bolacha foi descontinuada. O grande aprendizado aqui: A inovação pela inovação, ou o licenciamento sem um fit profundo, não garante sucesso. O mercado hoje exige que a inovação seja significativa e que a marca licenciada realmente reforce a proposta de valor do produto, e não apenas uma “estampa”. É preciso entender se o diferencial é um feature passageiro ou um benefício duradouro que ressoa com o público. O Hype tem Prazo de Validade: O Biscoito do Tiririca Lá por 1996, o Tiririca estava no auge, estourado nas rádios e na TV. A indústria alimentícia, esperta, pegou carona no sucesso e lançou um biscoito recheado com o nome do humorista. A comunicação era toda focada na alegria e no caráter divertido, explorando ao máximo o hype. Porém, a bolacha não durou muito tempo. Por quê? Porque o produto estava intrinsecamente ligado à fama temporária do artista. Quando o Tiririca saiu do pico de popularidade, o produto perdeu sua principal “âncora” de marketing. A lição para seu planejamento: Aproveitar o hype é uma tática poderosa para visibilidade rápida, mas não pode ser a única base de sustentação do seu produto. Sua marca precisa ter uma identidade e um valor que transcenda o momento. O branding sólido e a qualidade do produto são os verdadeiros pilares para resistir à efemeridade das tendências. Cultura e Preço: O Caso Snapple e Uncle Ben’s A Snapple, uma marca americana de bebidas bem estabelecida desde os anos 70, tentou entrar no Brasil em 95. A comunicação era “jovem e descolada”, mas a realidade esbarrou em dois pontos cruciais: preço elevado (era importado) e concorrência já forte no mercado de sucos e chás. Em poucos meses, a Snapple sumiu das prateleiras. Outro exemplo é a Uncle Ben’s. Fortíssima nos EUA com seu arroz, a marca lançou no Brasil uma linha de molhos prontos. Um produto que, lá fora, era um sucesso. Aqui, como era de se esperar, não emplacou. O brasileiro simplesmente não tem o costume de usar molho pronto para tudo, como o americano. Os insights de ouro aqui: Ignorar o contexto cultural e econômico é um erro fatal. Uma estratégia de sucesso em um mercado não é automaticamente replicável em outro. É fundamental realizar uma pesquisa de mercado aprofundada, entender os hábitos de consumo locais, a percepção de valor sobre o preço e a concorrência existente. O marketing precisa ser localizado e adaptado, não apenas traduzido. O que fazer hoje para não cometer os mesmos erros? As histórias da década de 90 nos deixam um legado claro: o sucesso de uma marca no mercado, especialmente em setores competitivos como alimentos e bebidas, vai muito além do produto em si. Analisar os erros do passado é uma das formas mais inteligentes de planejar o futuro. Que outras marcas dos anos 90 você lembra que nos deixaram lições de marketing valiosas? Compartilhe nos comentários!
IA: O framework PACIF para criar prompts inteligentes
Você sabe o que é um PROMPT? E sabe como criar o prompt certo? Um prompt é uma instrução ou pergunta que você dá a uma ferramenta de IA. A qualidade do prompt que você fornece determina a qualidade da saída que você recebe. Por exemplo, se você fornecer um prompt vago ou ambíguo, a ferramenta de IA pode produzir uma saída que não é relevante ou útil. O framework PACIF é uma estrutura que pode ajudá-lo a criar prompts mais inteligentes e eficazes. O PACIF é uma sigla para: Papel: Quem a IA vai representar? Um analista financeiro, um gerente de marketing, um roteirista? Ação: O que você quer que ela faça por você? Pode ser gerar ideias para uma apresentação em slides ou um e-mail corporativo. Contexto: O contexto é a situação ou o cenário em que o prompt será usado. Traga dados detalhados e informações relevantes. Intenção: Aqui é o objetivo que você deseja alcançar com o seu prompt. Se eu for criar uma apresentação, por exemplo, o objetivo pode ser convencer a equipe a optar por um modelo de trabalho novo. Formato: O formato é a estrutura ou o estilo do seu prompt. Planilha, texto, gráfico, etc. Ao considerar esses fatores, você pode criar prompts que são mais claros, concisos e relevantes para a sua audiência e o seu objetivo. Mas se liga: existem formas de deixar isso ainda muito mais produtivo. 1) Seja específico: Forneça o máximo de detalhes possível sobre o que você deseja que a ferramenta de IA faça. 2) Use linguagem clara e concisa: Evite jargões e termos técnicos. 3) Seja objetivo: Diga à ferramenta de IA exatamente o que você espera que ela faça. 4) Teste e refine: Experimente diferentes prompts até encontrar o que funciona melhor para você. 5) Use palavras-chave: As palavras-chave podem ajudar a ferramenta de IA a entender o contexto do seu prompt. 6) Use exemplos: Fornecer exemplos pode ajudar a ferramenta de IA a entender o que você está procurando. 7) Use um tom de voz: O tom de voz do seu prompt pode afetar a saída da ferramenta de IA. 8) Seja criativo: Não tenha medo de experimentar diferentes prompts. Com um pouco de prática, você vai acabar se acostumando a criar somente prompts inteligentes. Isso pode te ajudar a tirar o máximo proveito das ferramentas de IA e alcançar seus objetivos com muito mais rapidez e facilidade.
O poder de uma narrativa que dura décadas.
Algumas histórias têm a capacidade única de transcender o tempo, passando de geração em geração, com o mesmo impacto emocional e cultural. É por essas e outras que sou um apaixonado pela força do storytelling e pelo poder de personagens marcantes e consistente. É o caso da Turma da Mônica, uma narrativa que há décadas faz parte da vida dos brasileiros, ensinando, divertindo e tocando o coração de milhões de pessoas. E agora, com a nova série Turma da Mônica Origens, teremos a chance de revisitar o começo dessa jornada, conhecendo como tudo começou e vendo o futuro desses personagens tão icônicos. Na série, que estreia no dia 24 de outubro, em comemoração ao mês das crianças, seremos apresentados a duas gerações da Turminha: as versões jovens, no início de sua amizade, e suas versões adultas. Veremos Mônica, Cebolinha, Magali, Cascão e Milena vividos, respectivamente, por grandes nomes do cinema e da televisão brasileira: Malu Valle, Daniel Dantas, Louise Cardoso, Dhu Moraes e Paulo Betti. Essa história, que atravessou décadas e continua conquistando novos públicos, é um exemplo claro do poder do storytelling e do branding que se constrói em torno de uma narrativa autêntica. Maurício de Sousa criou personagens com valores profundos e experiências universais, que se mantêm relevantes não apenas por suas características, mas porque representam aspectos da vida com os quais todos nós nos identificamos. O segredo para manter uma marca viva por tanto tempo é esse: a habilidade de evoluir com o tempo sem perder a essência. Turma da Mônica Origens vai além de uma simples história de amizade. É sobre o poder de raízes emocionais que se aprofundam com o passar dos anos. Assim como a turma, muitas pessoas cresceram, enfrentaram novos desafios e continuam carregando a lembrança dessas personagens consigo. É um exemplo perfeito de como marcas e narrativas podem se adaptar, renovar e resgatar o afeto do público. E aí, o que achou dessa novidade?
O futuro do marketing (e possíveis quebras de objeção)
Segundo Gil Haddi, um Futurista da Trend Hunter e palestrante sobre tendências de marketing, o marketing tradicional não existe mais. O que costumava ser uma prática relativamente simples tornou-se muito mais complexo à medida que a mídia digital ocupou mais espaço em nossas vidas. O consumidor médio agora é exposto a cerca de 10.000 mensagens de marca por dia e, por causa disso, nos tornamos “bloqueadores ambulantes de anúncios”. Como os profissionais de marketing podem alcançar públicos que já estão em seu ponto de saturação? Em sua palestra sobre o futuro do marketing, Haddi explora algumas das melhores práticas para marcas que tentam alcançar os consumidores de hoje. Começando com um estudo de caso sobre como a campanha altamente eficaz “Project Loveday” da Tesla superou sua concorrência, Haddi destaca a importância do Marketing de Máximo Impacto e seus três fatores principais: Hiperconectividade, Centricidade do Consumidor e Engajamento com o Estilo de Vida. Assista a palestra clicando aqui. Para mitigar os problemas mencionados no texto do ponto de vista de marketing, é necessário adotar estratégias que se adaptem ao cenário atual e à mudança de comportamento dos consumidores. Aqui estão algumas sugestões: Ao implementar essas estratégias, as marcas podem melhorar suas chances de superar os desafios apresentados pela saturação do mercado e pela mudança de comportamento dos consumidores, criando conexões mais significativas e duradouras com seu público-alvo.
Eles impediram milhares de mensagens de ex namorados no Valentines Day.
O “como” é o que vai te surpreender. Sabe aquela mensagem pra um ex que você mandou durante a madrugada de Dia dos Namorados? Quem nunca? A inovação da HOP WTR me cativou. A empresa criou a caixa de bloqueio DNT TXT, atuando como uma ferramenta preventiva contra o envio impulsivo de mensagens para um ex durante as festividades em 14 de fevereiro nos Estados Unidos. Esta caixa de bloqueio elegante e segura é projetada para manter os smartphones fora de alcance, ajudando os indivíduos a evitar arrependimentos no dia seguinte associados à comunicação inadequada. Alguns clientes foram sorteados através do site, e puderam “trancar” seus celulares na caixa de bloqueio, para permanecer trancado até que a HOP WTR liberasse a combinação às 7h do dia 15 de fevereiro, garantindo uma noite livre de mensagens embaraçosas. Este post da HOP WTR destaca uma campanha de #marketing inteligente e oportuna para o Dia dos Namorados. Ao identificar um problema comum – o impulso de enviar mensagens tarde da noite – a marca apresenta uma solução inovadora: a caixa de bloqueio DNT TXT. Detalhe: a HOP WTR é uma marca de bebidas. Olha o ponto de atenção em colocar de verdade o cliente em primeiro lugar. Aqui a estratégia foi apelar para uma necessidade emocional, oferecendo uma maneira tangível de evitar arrependimentos relacionados à comunicação impulsiva. Além disso, ao incluir um prêmio adicional – um pack de 12 unidades do sabor Ruby Red Grapefruit – a marca criou ainda mais valor para os participantes do sorteio, tornando a oferta ainda mais atraente. A iniciativa mostra uma compreensão profunda do público-alvo, reconhecendo não apenas uma necessidade funcional, mas também uma emocional. Achei um golaço. A dúvida é se isso daria certo por aqui. O que você acha?
Como alinhar a comunicação da sua empresa com a sua estratégia de marketing
Introdução A comunicação é uma parte crucial do sucesso de qualquer empresa. No entanto, muitas empresas lutam para alinhar sua comunicação com sua estratégia de marketing. Neste post, vamos discutir algumas das melhores práticas para garantir que a comunicação da sua empresa esteja alinhada com sua estratégia de marketing. Seja consistente em sua mensagem e tom de voz Uma das coisas mais importantes que você pode fazer para garantir que sua comunicação esteja alinhada com sua estratégia de marketing é ser consistente em sua mensagem e tom de voz. Isso significa que sua mensagem deve ser clara e coesa em todos os canais de comunicação que você utiliza, e seu tom de voz deve ser consistente com a imagem que você está tentando projetar para sua marca. Por exemplo, se você está tentando projetar uma imagem jovem e moderna para sua marca, você pode querer usar uma linguagem mais descontraída e informal em sua comunicação. Por outro lado, se você está tentando projetar uma imagem mais profissional e sofisticada, você pode querer usar uma linguagem mais formal e técnica. Crie uma história convincente Uma das melhores maneiras de alinhar sua comunicação com sua estratégia de marketing é criar uma história convincente para sua marca. Uma história convincente pode ajudar a dar vida à sua marca e torná-la mais atraente para seus clientes. Para criar uma história convincente, comece por pensar na história da sua empresa e como ela se relaciona com seus valores e objetivos. Em seguida, crie uma narrativa clara e concisa que transmita essa história de uma forma atraente e envolvente. Certifique-se de incluir elementos emocionais e visuais que ajudem a trazer sua história à vida. Use as ferramentas certas Por fim, uma das melhores maneiras de garantir que sua comunicação esteja alinhada com sua estratégia de marketing é usar as ferramentas certas. Existem muitas ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a criar e distribuir sua mensagem de forma eficaz. Por exemplo, você pode usar ferramentas de gerenciamento de mídia social para distribuir sua mensagem nas mídias sociais, ou ferramentas de email marketing para alcançar seus clientes por meio de email. Você também pode usar ferramentas de análise para medir o desempenho de sua comunicação e ajustar sua estratégia conforme necessário. Conclusão Alinhar sua comunicação com sua estratégia de marketing pode ser um desafio, mas seguindo essas práticas recomendadas, você pode garantir que sua mensagem esteja sendo transmitida de forma eficaz para seus clientes. Lembre-se de ser consistente em sua mensagem e tom de voz, criar uma história convincente e usar as ferramentas certas para ajudá-lo a alcançar seus objetivos de comunicação.
Como uma agência de comunicação pode ajudar sua empresa a se destacar no mercado?
O que é uma agência de comunicação? Uma agência de comunicação é uma empresa especializada em auxiliar outras empresas a desenvolverem sua imagem, construir uma marca sólida e se comunicar com seus clientes de forma eficaz. Em outras palavras, a agência de comunicação é responsável por planejar e executar estratégias de comunicação e marketing para que sua empresa se destaque no mercado. Por que contratar uma agência de comunicação? Contratar uma agência de comunicação pode ser a solução para diversos desafios enfrentados pelas empresas nos dias de hoje. Com a ajuda da agência, sua empresa pode: Desenvolver uma marca forte e consistente; Criar campanhas de marketing criativas e que gerem resultados; Melhorar a comunicação com os clientes e o público em geral; Construir uma presença sólida na internet e nas redes sociais; Criar conteúdo relevante para atrair e fidelizar clientes; Analisar dados e métricas para ajustar as estratégias e alcançar melhores resultados. Como a agência de comunicação pode ajudar sua empresa? Uma agência de comunicação pode ajudar sua empresa em diversos aspectos. Entre eles: Branding A agência de comunicação pode ajudá-lo a criar uma marca forte e consistente, que transmita os valores e a personalidade de sua empresa. Isso inclui o desenvolvimento de um logotipo, paleta de cores, fontes e outros elementos gráficos que serão usados em toda a comunicação da empresa. Marketing A agência de comunicação pode ajudá-lo a desenvolver campanhas de marketing criativas e que gerem resultados. Isso inclui desde a criação de anúncios para veiculação em mídia tradicional até o desenvolvimento de campanhas de e-mail marketing e estratégias de marketing de conteúdo para a internet. Redes sociais A agência de comunicação pode ajudá-lo a construir uma presença sólida nas redes sociais, criando conteúdo relevante e engajador e interagindo com seus seguidores. Isso inclui desde a criação de perfis nas principais redes sociais até a gestão de campanhas de publicidade nessas plataformas. Conclusão Em resumo, uma agência de comunicação pode ser uma grande aliada para sua empresa. Com a ajuda de profissionais especializados em comunicação e marketing, é possível desenvolver uma marca forte, criar campanhas criativas e gerar resultados para o seu negócio. Se você busca se destacar no mercado e conquistar mais clientes, contratar uma agência de comunicação pode ser a solução que você precisa.
Marketing de conteúdo: a estratégia que pode transformar seu negócio
O que é marketing de conteúdo? O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing digital que consiste em criar e distribuir conteúdo relevante e valioso para atrair e fidelizar um público-alvo específico. Ao invés de simplesmente divulgar produtos ou serviços, a ideia é oferecer informações úteis que ajudem o consumidor a resolver problemas ou a entender melhor um determinado assunto. Por que investir em marketing de conteúdo? O marketing de conteúdo traz diversos benefícios para as empresas, como: Maior visibilidade da marca Atração de clientes potenciais Fidelização de clientes já existentes Aumento do engajamento nas redes sociais Reforço da autoridade no mercado Além disso, o marketing de conteúdo é uma estratégia relativamente acessível, que pode ser implementada por empresas de todos os tamanhos e segmentos. Ao contrário de outras formas de publicidade, como anúncios em TV, rádio ou jornais, o marketing de conteúdo permite atingir um grande público sem gastar muito dinheiro. Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo eficiente? Para criar uma estratégia de marketing de conteúdo eficiente, é preciso seguir alguns passos: Defina sua persona: a persona é uma representação fictícia do seu público-alvo, com base em dados demográficos, comportamentais e psicológicos. É importante conhecer bem sua persona para criar conteúdo relevante e personalizado. Escolha os temas: defina quais assuntos são relevantes para sua persona e que estejam relacionados ao seu negócio. Lembre-se que o objetivo é oferecer conteúdo de valor, não simplesmente divulgar seus produtos ou serviços. Crie o conteúdo: produza textos, imagens, vídeos ou outros formatos de conteúdo que sejam úteis e interessantes para sua persona. Mantenha uma frequência regular de publicações, mas sem sacrificar a qualidade. Distribua o conteúdo: utilize as redes sociais, email marketing, SEO e outras ferramentas para divulgar seu conteúdo e atrair novos visitantes para seu site. Avalie os resultados: analise as métricas de desempenho (como número de visitas, tempo de permanência no site, taxa de conversão etc.) para avaliar a eficiência da sua estratégia e fazer ajustes necessários. Conclusão O marketing de conteúdo é uma estratégia cada vez mais importante e eficiente para empresas de todos os segmentos. Ao investir na criação de conteúdo relevante e valioso para sua persona, é possível atrair clientes potenciais, aumentar a visibilidade da marca e reforçar a autoridade no mercado. Para ter sucesso com o marketing de conteúdo, é preciso ter uma abordagem estratégica e focada nos interesses e necessidades da sua persona.
4 Razões para Contratar uma Agência de Comunicação para Potencializar sua Marca
Razões para Contratar uma Agência de Comunicação Você já parou para pensar como a comunicação pode ser decisiva para o sucesso do seu negócio? Em uma época em que a informação está acessível a qualquer momento e em qualquer lugar, é fundamental saber se comunicar de forma eficiente e atrair a atenção do seu público-alvo. Por isso, uma das melhores maneiras de potencializar sua marca é contar com uma agência de comunicação especializada em marketing, branding, storytelling e copywriting criativo. 1. Expertise e Experiência Contratar uma agência de comunicação significa ter ao seu lado profissionais com expertise e experiência em diversas áreas da comunicação. Isso significa que eles sabem como criar estratégias de marketing eficientes, trabalhar com branding em diferentes plataformas, contar histórias envolventes e produzir textos que prendam a atenção do leitor. Além disso, a equipe da agência estará sempre atualizada em relação às tendências e novidades da área, garantindo que sua marca esteja sempre em sintonia com o que há de mais moderno na comunicação. 2. Foco no seu Negócio Quando você conta com uma agência de comunicação, você pode se focar no que realmente importa: o seu negócio. Enquanto a agência cuida da sua comunicação, você pode se dedicar a outras áreas, como desenvolvimento de produtos, atendimento ao cliente e gestão financeira. Isso significa que você terá mais tempo e energia para se dedicar ao que realmente importa, enquanto sua marca é potencializada por especialistas em comunicação. 3. Ampliação da sua Audiência Uma das principais vantagens de contar com uma agência de comunicação é a possibilidade de ampliar sua audiência. Através de estratégias de marketing, branding e storytelling, a agência pode ajudar sua marca a chegar a novos públicos, aumentando sua visibilidade e, consequentemente, suas vendas. Com a ajuda de uma agência de comunicação, sua marca pode alcançar novos mercados, conquistar novos clientes e consolidar sua presença no universo digital. 4. Melhoria da Comunicação Interna Além de potencializar a comunicação externa da sua marca, uma agência de comunicação pode ajudar a melhorar a comunicação interna da sua empresa. Através de estratégias de comunicação interna, a agência pode ajudar a garantir que todos os colaboradores estejam alinhados com a missão, visão e valores da empresa, além de trabalhar para melhorar a coesão e a motivação da equipe. Com uma comunicação interna eficiente, sua empresa pode melhorar o clima organizacional, aumentar a produtividade e ter uma equipe mais engajada e comprometida com o sucesso da marca.